Local SEO, auch lokale Suchmaschinenoptimierung genannt, ist ein Schlüsselelement, um Websites in lokalen Suchergebnissen höher zu ranken und dadurch Unternehmen mit lokalem Bezug zu fördern. Die wachsende Bedeutung des mobilen Surfens, bei dem über 70% der Suchanfragen bis 2020 möglicherweise über mobile Geräte erfolgen, macht Local SEO zu einem entscheidenden Faktor für Geschäfte, die Kunden vor Ort ansprechen möchten. Dabei werden spezielle Strategien und Tools eingesetzt, um insbesondere lokale Suchanfragen, die oft mit „in der Nähe“ oder „near me“ gekoppelt sind, effektiv zu bedienen. Dazu gehören die Optimierung für lokale Keywords, die Einrichtung und Pflege von Google Business Profile, das Sammeln authentischer Kundenbewertungen und die Sicherstellung konsistenter Geschäftsdaten über verschiedene Plattformen hinweg. Mit einem Fokus auf Mobile-Optimierung, regionale Keywords und authentische Kundenbewertungen hilft Local SEO Unternehmen dabei, ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern und potenzielle Kunden anzulocken.

1. Google Business Profile

Das Google Business Profile (ehemals Google My Business-Profil) ist das Schaufenster Deines Unternehmens für Suchende. Es zeigt nicht nur Basisinformationen wie Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer an, sondern ermöglicht auch Bewertungen und Fragen/Antworten. Um die Vorteile von GBP voll auszuschöpfen:

1. Überprüfe regelmäßig alle Informationen auf Aktualität.
2. Reagiere aktiv auf Bewertungen, sowohl positiv als auch negativ.
3. Füge qualitativ hochwertige Bilder von Deinem Unternehmen hinzu.
4. Nutze den Postbereich, um aktuelle Angebote oder Neuigkeiten zu teilen.

2. Konsistenz in NAP

Inkonsistenzen im Namen, der Adresse und der Telefonnummer können Verwirrung stiften und Deiner SEO schaden. Deshalb:

• Überprüfe alle Plattformen (Website, Social Media, Branchenverzeichnisse) auf Konsistenz.
• Nutze Tools wie Moz’s Local Listing Score, um Inkonsistenzen zu identifizieren und zu korrigieren.

3. Lokale Keywords

Verstehe Deine lokale Kundschaft und die Begriffe, die sie verwenden könnten. Das bedeutet:

• Führe Keyword-Recherchen speziell für Deine Region durch.
• Integriere lokale Begriffe natürlich in Deinen Content.
• Vergiss nicht, Meta-Tags und ALT-Attribute anzupassen.

4. Mobile Optimierung:
Responsive Design

Da viele Suchen von mobilen Geräten aus durchgeführt werden, solltest Du sicherstellen, dass Deine Website reibungslos funktioniert.

• Nutze responsive Design.
• Achte auf schnelle Ladezeiten, insbesondere für Bilder.
• Stelle sicher, dass die Touchscreen-Navigation einfach und benutzerfreundlich ist.

5. Aktive Präsenz auf Social Media

Die Social Media sind ein kraftvolles Werkzeug, um mit Deiner lokalen Gemeinschaft in Kontakt zu treten.

• Poste regelmäßig über lokale Ereignisse oder Angebote.
• Interagiere mit Followern und anderen lokalen Unternehmen.
• Nutze regionsspezifische Hashtags.

6. Lokale Backlinks

Links von anderen lokalen Unternehmen oder Medien sind besonders wertvoll.

• Engagiere dich in der Gemeinschaft, um natürliche Backlinks zu fördern.
• Biete Gastbeiträge für lokale Blogs oder Zeitungen an.
• Netzwerke mit anderen lokalen Unternehmern.

7. FAQs und Q&As

Kunden haben oft ähnliche Fragen. Indem Du diese proaktiv beantwortest:

• Reduzierst Du die Hürde für potenzielle Kunden.
• Stärkst Du Deine Position als Branchenexperte.
• Integrierst Du Keywords natürlich in Deine Antworten.

8. Google Bewertungen

Rezensionen sind ein direktes Feedback-Tool und beeinflussen die Kaufentscheidungen.

• Ermutige zufriedene Kunden, Bewertungen zu hinterlassen.
• Reagiere immer höflich und professionell, auch auf negative Kritik.
• Nutze das Feedback zur kontinuierlichen Verbesserung.

9. Schema Markup

Dieser spezielle Code gibt Suchmaschinen detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen.

• Verwende strukturierte Daten, um Veranstaltungen, Produkte oder Sonderangebote hervorzuheben.
• Überprüfe den Code regelmäßig auf Fehler mit Googles Structured Data Testing Tool.

10. Wettbewerbsanalyse

Verstehen, was Deine Konkurrenten machen, gibt Dir einen Vorteil.

• Analysiere Keywords und Backlink-Strategien Deiner Hauptkonkurrenten.
• Erkenne Lücken in Deinem eigenen Angebot.
• Adressiere Schwachstellen und betone Deine Stärken in Deinem Marketing.

Fazit:

Ein umfassender Ansatz für Local SEO beinhaltet viel mehr als nur die Optimierung Deiner Website. Es erfordert eine Kombination aus technischen Anpassungen, Content-Strategie, aktiver Community-Teilnahme und ständiger Überwachung und Anpassung. Mit diesen erweiterten Tipps bist Du gut gerüstet, um in lokalen Suchergebnissen zu dominieren.

Dominik Breitbach

34, München

Ah, SEO! Ein Zauberwort in der digitalen Welt, nicht wahr? Es verspricht, die Welt der Online-Sichtbarkeit zu revolutionieren. Aber halt! Bevor du dich zu sehr in die Welt der Keywords und Backlinks vertiefst, gibt es ein kleines, oft verwirrendes Phänomen, das deine Aufmerksamkeit verdient: der anfängliche Rückgang des Sichtbarkeitsindex.

Was der Sichtbarkeitsindex ist, haben wir in unserem Glossarbeitrag zum Thema OVI schon beleuchtet. Wer ihn noch nicht kennt, sollte zunächst dort vorbei schauen.

Lass uns dieses zunächst mysteriös erscheinende Phänomen gemeinsam analysieren. Bereit? Los geht’s!

1. Wofür ranken Websites ohne SEO?

Stell dir das Internet wie eine riesige Bibliothek vor. Ohne ein ordentliches System würdest du nie das Buch finden, das du brauchst, oder? Ähnlich verhält es sich mit Websites und SEO. Ohne SEO ranken Websites oft für zufällige Keywords oder im schlimmsten Fall gar nicht für relevante Suchanfragen. Du könntest für „Kaffeetassen“ ranken, während du eigentlich „hochwertige Büroausstattung“ verkaufen willst. Kurios, oder?

SEO ist der Bibliothekar, der deine Website in den richtigen Regalen platziert und den Buchrücken mit einem aussagekräftigen Titel beschriftet.

2. Was ist die Suchintention bei Keywords?

Jetzt wird’s interessant! Suchintention ist der Grund, warum jemand eine Suchanfrage startet. Sucht der Nutzer Informationen, möchte er etwas kaufen oder sucht er eine spezifische Website? Wenn deine Keywords nicht mit der Suchintention der Nutzer übereinstimmen, ist es, als würdest du auf einer Party über Fußball sprechen, während alle anderen über Kunst diskutieren. Passt irgendwie nicht, oder?

Grundsätzlich unterscheidet eine SEO-Agentur zwischen drei grundlegenden Suchintentionen:

1. Informationsorientierte Suchintention (Informational Intent): 
   • Hier sucht der Nutzer nach Informationen, Antworten oder Erklärungen zu einem bestimmten Thema, einer Fragestellung oder einem Konzept.
   • Beispiele: „Wie funktioniert Photosynthese?“, „Aktuelles Wetter Berlin“, „Definition von Inflation“.
2. Transaktionsorientierte Suchintention (Transactional Intent):
   • Diese Suchintention ist auf eine spezifische Aktion ausgerichtet, wie den Kauf eines Produktes, das Herunterladen einer App oder die Anmeldung für einen Service.
   • Beispiele: „iPhone 13 kaufen“, „Netflix Abo abschließen“, „Kostenlose Bildbearbeitungssoftware herunterladen“.
3. Navigationsorientierte Suchintention (Navigational Intent):
   • Hierbei versucht der Nutzer, eine bestimmte Webseite oder Ressource zu erreichen. Oft ist der Nutzer bereits mit dem Ziel vertraut, weiß aber vielleicht nicht die genaue URL.
   • Beispiele: „Facebook Login“, „OpenAI Website“, „Amazon Kundenservice“.

3. Warum ist die Suchintention wichtig für die Such­maschinen­optimierung?

Die Suchintention zu verstehen, ist so wichtig wie das Lesen der Bedienungsanleitung, bevor du ein neues Gerät benutzt. Es hilft dir, deine Inhalte so zu gestalten, dass sie genau das liefern, was deine Zielgruppe sucht. Dadurch verbesserst du nicht nur deine Sichtbarkeit, sondern erhöhst auch die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher auf deiner Seite bleiben und konvertieren. Es ist wie der perfekte Handschlag – fest, aber nicht zu fest.

4. Warum der Sichtbarkeits­index zu Beginn einer SEO auch mal sinken kann

Jetzt zum Kern des Ganzen! Du startest deine SEO-Maßnahmen und plötzlich – oh Schreck – dein Sichtbarkeitsindex nimmt einen Kopfsprung. Aber keine Panik! Das ist nicht das Ende deiner Online-Präsenz, sondern ein Teil des Prozesses. Hier sind einige Gründe, warum das passiert:

1. Neuindexierung: Suchmaschinen müssen deine überarbeitete Website neu bewerten. Das braucht Zeit.
2. Keyword-Neuausrichtung: Deine Website rankt jetzt vielleicht für weniger Keywords als zuvor, aber dafür für relevantere, aber auch wettbewerbsintensivere Keywords.
3. Qualitätsanpassung: Deine Inhalte passen sich an die Suchintention an, was kurzfristig zu Schwankungen führen kann. Dafür finden Suchende aber auch das, wonach sie suchen.

Sieh den Start einer SEO als eine Art Frühjahrsputz: Es mag zunächst chaotisch aussehen, aber das Endergebnis ist eine saubere, gut organisierte Website.

Fühlst du dich überwältigt? Das musst du nicht! Eine professionelle SEO-Agentur kann dir dabei helfen, diesen scheinbar verwirrenden Prozess zu meistern und deine Website auf Erfolgskurs zu bringen. Denk daran: Ein anfänglicher Rückgang der Sichtbarkeit ist nur ein Schritt auf dem Weg zu einer stärkeren Online-Präsenz. Kontaktiere uns heute und lass uns gemeinsam deine SEO-Reise beginnen. Bist du bereit, dein digitales Schicksal in die Hand zu nehmen?

SEO ist nicht gleich SEO. Die Spielregeln können sich erheblich unterscheiden, je nachdem, ob Sie sich in der B2B- oder B2C-Landschaft bewegen. Doch was sind die feinen Unterschiede zwischen „B2C SEO“ und „B2B SEO“? Und vor allem, warum sollte es Ihnen als Unternehmer überhaupt interessieren? Stellen Sie sich vor, Sie haben die Antwort auf diese Fragen — wie viel zielgerichteter könnte Ihr Marketing dann sein?

Kommen Sie mit auf eine Reise durch die spannende Welt der SEO-Unterschiede im B2B- und B2C-Bereich. Wir garantieren Ihnen, es wird nicht langweilig!

1. B2C SEO: Emotional und Schnelllebig

Bevor wir in die Tiefen des „B2C SEO“ eintauchen, lassen Sie uns zunächst klären, was B2C überhaupt ist. B2C steht für Business-to-Consumer und bezieht sich auf Geschäfte zwischen Unternehmen und Endverbrauchern.

Was zeichnet B2C SEO aus?

• Schnelle Kaufentscheidungen: B2C-Kunden treffen ihre Entscheidungen oft impulsiv.
• Emotionale Ansprache: Die Ansprache ist oft emotionaler, mit einem Fokus auf Storytelling und visuellen Elementen.
• SEO-Produktbeschreibungen: Die Produktbeschreibungen müssen nicht nur informativ, sondern auch suchmaschinenoptimiert sein.

Wie gestaltet man eine erfolgreiche B2C SEO Strategie?

1. Keyword-Recherche: Identifizieren Sie die Schlüsselbegriffe, die Ihre Zielgruppe verwendet.
2. Content-Erstellung: Erstellen Sie Inhalte, die sowohl informativ als auch unterhaltsam sind.
3. Backlink-Aufbau: Arbeiten Sie daran, qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten, um Ihr SEO-Ranking zu verbessern.

2. SEO B2B: Komplex und Detailorientiert

Nun wechseln wir die Perspektive und begeben uns in die Welt des B2B-SEO. B2B steht für Business-to-Business, was bedeutet, dass die Geschäfte zwischen Unternehmen stattfinden.

Was macht SEO B2B so besonders?

• Längere Kaufentscheidungen: B2B-Kunden benötigen oft mehr Zeit und Informationen, um eine Kaufentscheidung zu treffen.
• Fachspezifische Inhalte: Die Inhalte sind oft technischer und detailorientierter.
• Beziehungsmanagement: Im B2B-Bereich ist das Beziehungsmanagement von zentraler Bedeutung.

Die Säulen einer erfolgreichen SEO B2B Strategie

1. Tiefgehende Content-Erstellung: Erstellen Sie detaillierte Leitfäden und Whitepapers, um Ihre Expertise zu demonstrieren. Bieten Sie die Whitepaper auf der Website zum kostenlosen Download an
2. SEO-Landingpages: Optimieren Sie Ihre Landingpages für Suchmaschinen, um qualifizierte Leads zu generieren und spezifische Suchanfragen auf die passende Seite zu lenken.
3. Networking: Bauen Sie Beziehungen zu anderen Unternehmen auf, um Kooperationen und Backlinks zu ermöglichen.

3. Unterschied B2B und B2C Marketing: Ein Schneller Überblick

Jetzt, da Sie einen Überblick über die beiden Welten haben, lassen Sie uns kurz und knapp die Unterschiede zwischen B2B und B2C Marketing zusammenfassen:

• Zielgruppe: B2C zielt auf Endverbraucher ab, während B2B sich an andere Unternehmen richtet.
• Kaufentscheidung: B2C-Kunden treffen schnellere Entscheidungen, während B2B-Kunden einen längeren Entscheidungsprozess haben.
• Content: Während B2C-Inhalte emotionaler und unterhaltsamer sein können, sind B2B-Inhalte oft detaillierter und informativer.

Nutzen Sie Die Macht der Spezialisierung in ihrer online Marketing Strategie

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich: „Wie kann mein Unternehmen von diesen Erkenntnissen profitieren?“

Die Antwort ist einfach: Indem Sie eine spezialisierte Strategie für Ihr SEO entwickeln, sei es im B2C SEO oder im B2B SEO, können Sie gezielter vorgehen und letztendlich erfolgreichere Marketingkampagnen erstellen.

Jetzt liegt es an Ihnen! Tauchen Sie tiefer in die Materie ein und lassen Sie uns gemeinsam Ihre SEO-Strategie auf das nächste Level bringen. Warten Sie nicht länger, sondern nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf und starten Sie Ihre Reise zu einem erfolgreicheren Marketing!