Keyword – Was ist das?

Ein Keyword ist ein Schlüsselwort (key dt. Schlüssel, word dt. Wort) oder auch Suchbegriff, welches als allgemeiner Begriff in eine Suchmaschine eingegeben wird. Daraufhin wird durch den Suchmaschinen Algorithmus eine Suchergebnisseite (SERP) angezeigt. Die Suchmaschinen zielen darauf ab, die relevantesten Ergebnisse für eine Suchanfrage zu liefern, deshalb scannen die Algorithmen tausende von Websites, um anhand von Keywords die Relevanz und Qualität des Inhalts zu prüfen.

Aus diesem Grund spielen Keywords vor allem für die SEO (Search Engine Optimization) und allgemein das Online Marketing eine wichtige Rolle.

Short-Tail Keywords sind kurze Keyword Phrasen wie zum Beispiel “Erdbeeren” oder “Schuhe kaufen”. Sie haben meist ein relativ hohes monatliches Suchvolumen, aber dafür auch viele Seiten, die auf dieses Keyword optimieren.

Das Gegenteil sind Long-Tail Keywords. Sie sind längere Phrasen, beispielsweise “Erdbeeren selber pflücken im Landkreis München”. Solche Ausdrücke haben natürlich ein geringeres Suchvolumen. Dafür aber nicht so viele Webseiten, die auf genau diesen Ausdruck optimieren, also ist es einfacher ein höheres Ranking zu erzielen als bei Short-Tail Keywords.

Das Suchvolumen spielt in der SEO eine große Rolle, denn es zeigt uns, ob eine Phrase möglichen Traffic auf die Webseite bringen kann oder nicht. Es gibt verschiedene Tools mit denen das Suchvolumen bestimmt werden kann, der Google Ads Keyword Planner wäre ein kostenloses Beispiel.