Was ist das Local Pack?

Das Local Pack ist ein SERP-Feature der Google-Suche: eine Box aus Kartenausschnitt und drei lokalen Unternehmenseinträgen, die bei Suchanfragen mit lokalem Bezug meist oberhalb der klassischen organischen Ergebnisse erscheint. Jeder Eintrag zeigt Daten aus dem Google-Unternehmensprofil des Betriebs: Name, Bewertungssterne, Kategorie, Adresse und Öffnungszeiten. Wegen der drei Plätze heißt das Element auch 3-Pack oder Map Pack.

Wann zeigt Google ein Local Pack?

Google blendet das Local Pack ein, sobald eine Suchanfrage eine lokale Suchintention trägt. Das geschieht in zwei Fällen:

• Explizit lokale Suchanfragen: Der Nutzer nennt den Ort selbst, etwa „zahnarzt münchen“ oder „bäckerei in der nähe“.
• Implizit lokale Suchanfragen: Der Nutzer sucht nur „autowerkstatt“ oder „friseur“. Google erkennt an der Art der Anfrage, dass ein Geschäft vor Ort gemeint ist, und nutzt den Standort des Geräts.

Das Local Pack erscheint auf der normalen Suchergebnisseite (SERP) und verdrängt die klassischen blauen Links nach unten. Für lokale Dienstleister entscheidet deshalb häufig das Local Pack über die Sichtbarkeit, nicht Platz 1 der organischen Liste.

Welche Faktoren entscheiden über die Platzierung im Local Pack?

Google nennt in seiner Hilfe-Dokumentation drei Faktoren für das lokale Ranking: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.

• Relevanz: Wie gut das Google-Unternehmensprofil zur Suchanfrage passt. Vollständige Angaben zu Leistungen, Kategorien und Öffnungszeiten helfen Google, den Betrieb richtig zuzuordnen.
• Entfernung: Wie weit der Standort vom Suchort entfernt liegt. Diesen Faktor kannst du nicht optimieren, nur durch klare Standortangaben stützen.
• Bekanntheit: Wie präsent das Unternehmen online und offline ist. Hier zählen Google-Bewertungen (Anzahl, Sternewert und Aktualität), Erwähnungen in Verzeichnissen und die Stärke der eigenen Website.

Wie kommt dein Unternehmen ins Local Pack?

Die Grundlage ist ein vollständig gepflegtes Google-Unternehmensprofil. Darauf bauen vier Maßnahmen auf:

• Profil vervollständigen: Passende Hauptkategorie, Leistungen, Fotos, Öffnungszeiten und Beiträge aktuell halten.
• Bewertungen aufbauen: Zufriedene Kunden aktiv um eine Google-Bewertung bitten und jede Bewertung beantworten.
• Einheitliche Unternehmensdaten: Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch führen, von der Website bis zum Branchenbuch.
• Lokale Website-Inhalte: Eine Standort- oder Leistungsseite mit echtem lokalem Bezug stärkt Relevanz und Bekanntheit zugleich.

Diese Bausteine greifen ineinander und brauchen kontinuierliche Pflege. Genau dieses Paket bündelt unsere Local-SEO-Betreuung: vom Unternehmensprofil über Bewertungsaufbau bis zur lokalen Landingpage.

Häufige Fragen zum Local Pack

Ist das Local Pack Werbung?
Nein. Die drei Einträge sind organische Ergebnisse und kosten nichts. Google kann oberhalb des Local Packs zusätzlich als „Gesponsert“ gekennzeichnete lokale Anzeigen einblenden; diese gehören nicht zum organischen 3-Pack.

Was ist der Unterschied zwischen Local Pack und Google Maps?
Das Local Pack ist ein Ausschnitt in der Google-Suche mit genau drei Treffern. Google Maps ist der vollständige Kartendienst mit allen Einträgen. Ein Klick auf „Weitere Orte“ führt vom Local Pack in die erweiterte Kartenansicht, den Local Finder.

Braucht ein Unternehmen eine Website, um im Local Pack zu erscheinen?
Nein, ein Google-Unternehmensprofil genügt für die Aufnahme. Eine verlinkte, lokal optimierte Website erhöht aber Relevanz und Bekanntheit und damit die Chance auf einen der drei Plätze.