Rudolf Storz Karriere

Vom Firmennamen zum Instrumentenkatalog: Wie ein Medizintechnik-Hersteller aus Emmingen-Liptingen online gefunden wird

Die Rudolf Storz GmbH fertigt chirurgische Instrumente für Orthopädie, Wirbelsäulenchirurgie und HNO. Im Februar 2020 rankte die Website für 31 Suchbegriffe, keiner davon in den Top 5. Heute sind es 472 Suchbegriffe, davon 142 in den Top 10. Der Produktkatalog steht für die Instrumentennamen selbst auf Seite 1, nicht nur für den Firmennamen.

Die Ausgangslage: Sichtbar nur für den, der den Namen schon kennt

Ein Hersteller chirurgischer Instrumente verkauft nicht über Impulskäufe. Einkäufer in Kliniken, OP-Personal und Fachhändler suchen nach dem Instrument, nicht nach der Firma: „Rippenspreizer Finochietto“, „Caspar Spreizer“, „Siebkorb Edelstahl“. Wer diese Begriffe im Februar 2020 googelte, fand Rudolf Storz nicht.

Die Zahlen dazu sind eindeutig. Die Domain rankte für 31 Suchbegriffe, kein einziger davon in den Top 5, der geschätzte organische Traffic lag bei 3 Besuchern im Monat. Gefunden wurde das Unternehmen über den eigenen Namen. Damit erreicht man Menschen, die Storz schon kennen. Neukunden erreicht man so nicht.

Dazu kam eine strukturelle Frage. Storz betreibt Unternehmensauftritt, Produktkatalog und Personalgewinnung mit unterschiedlichen Zielgruppen und unterschiedlichen Suchintentionen. Wer das in eine einzige Website presst, macht jede der drei Aufgaben halb.

Der Lösungsweg: Drei Domains, ein Katalog, jedes Instrument eine eigene Seite

Joel hat den Auftritt gestaltet, Dominik verantwortet SEO und GEO. Umgesetzt haben wir in vier Schritten.

1. Drei Domains mit je einer Aufgabe

Der Unternehmensauftritt auf rudolf-storz.de erzählt die Firmengeschichte und die Fertigungstiefe. Der Katalog auf products.rudolf-storz.de bedient die Produktsuche. Das Karriereportal zieht Bewerbungen. Ein geteiltes News-Grid spielt Meldungen automatisch auf allen drei Domains aus, so ist jede Seite aktuell, ohne dass jemand dreimal pflegt.

2. Der Katalog als Longtail-Maschine

Jedes Instrument bekommt eine eigene, verlinkte Seite. Bewusst ohne Shop und Checkout, weil Storz über den Fachhandel verkauft. Genau daraus entsteht die Sichtbarkeit: Hunderte Produktseiten decken jeweils einen sehr spezifischen Suchbegriff ab. Das ist klassisches Longtail-Keyword-Geschäft. Einzeln hat „Caspar Cervical Spreizer“ kaum Volumen. In Summe tragen diese Seiten den Großteil der 472 Rankings.

3. Technische Grundlage

Damit hunderte Produktseiten überhaupt ankommen, muss die Indexierung sauber laufen. Dazu gehören eine vollständige Sitemap, eine interne Verlinkung, die den Crawler von der Kategorie bis zum einzelnen Instrument führt, und strukturierte Daten, die Suchmaschinen sagen, was auf der Seite steht. Dazu kommen Core Web Vitals und ein Auftritt, der auf dem Klinik-Tablet genauso funktioniert wie am Einkaufsrechner.

4. Laufende Betreuung statt Projektende

Nach dem Livegang läuft die Betreuung weiter. Neue Produktlinien bekommen Seiten, Rankings werden beobachtet, verlorene Positionen zurückgeholt. Seit KI-Systeme Antworten selbst zusammenstellen, kommt die KI-Sichtbarkeit dazu. Ein Hersteller, der als eigenständige Entität im Knowledge Graph steht, wird auch dann genannt, wenn niemand mehr auf ein blaues Suchergebnis klickt.

Das Ergebnis: 142 Platzierungen in den Top 10

Rudolf Storz steht heute für 94 Suchbegriffe in den Top 5 und für 142 Suchbegriffe in den Top 10. Im Februar 2020 war es kein einziger.

Position 1 für die Instrumente selbst

Die aussagekräftigste Zahl steht nicht in der Summe, sondern in den einzelnen Suchergebnisseiten. Der Katalog rankt für die Fachbegriffe, nach denen Einkauf und OP-Personal tatsächlich suchen.

Beim Firmennamen belegt Storz Position 1 gleich vierfach, mit Startseite, Produktwelt, Unternehmensseite und Karriereportal. Regional steht der Hersteller bei „Medizintechnik Emmingen-Liptingen“ auf Position 2, mitten im Weltzentrum der Medizintechnik rund um Tuttlingen, wo die Dichte an Instrumentenherstellern weltweit am höchsten ist. Genau dort ist ein Platz auf Seite 1 keine Selbstverständlichkeit.

Was daran auf andere Hersteller übertragbar ist

Drei Dinge haben den Ausschlag gegeben, und sie gelten für jeden Hersteller mit erklärungsbedürftigem Sortiment.

• Der Katalog ist die Sichtbarkeit, nicht die Startseite. Wer sein Sortiment in einem PDF versteckt, verschenkt jede Produktsuche. Jedes Produkt braucht eine eigene, indexierbare Seite mit eigenem Namen.
• Getrennte Aufgaben, getrennte Auftritte. Unternehmen, Produkt und Karriere sprechen verschiedene Menschen an. Drei saubere Domains schlagen eine überladene Website.
• Sichtbarkeit ist kein Projekt mit Enddatum. Von 31 auf 472 Suchbegriffe kommt niemand in einem Relaunch. Das ist das Ergebnis fortlaufender SEO-Betreuung über Jahre.

Datengrundlage: SE Ranking, Datenbank Deutschland, Vergleichszeitraum Februar 2020 bis Juli 2026, abgerufen am 07.08.2026. Traffic-Angaben sind Schätzwerte des Analysewerkzeugs, Positionen und Suchvolumina sind gemessene Werte.