Clickbait, was ist das?

Beim Clickbaiting (dt. „Klickködern“) wird durch übertriebene Überschriften versucht höhere Zugriffszahlen und somit auch höhere Werbeeinnahmen zu erreichen, indem man die Neugier von Lesern ausnutzt. Eine spannend formulierte Überschrift lässt einen interessanten und aufschlussreichen Artikel vermuten. Wenn man dann aber auf den Artikel klickt und weiterlesen möchte, ist der Informationsgehalt meist gering und banal.

Häufig werden dabei sogenannte „Call-to-Action“-Formulierungen verwendet, das sind Ausdrücke wie „nicht verpassen“ oder „das musst du wissen“. Weitere typische Anzeichen von Clickbaiting sind Superlative, Cliffhanger und starke Adjektive oder Keywords. Auch die Verwendung von Themen die emotional behaftet sind erzeugt höhere Klickzahlen.