Was sind Impressionen im Online Marketing?

Impressionen, auch bekannt als Anzeigenaufrufe, sind ein Schlüsselbegriff im Online Marketing und bezeichnen die Anzahl der Male, die eine Werbeanzeige oder ein Inhalt auf einer Webseite oder in einer App einem Nutzer angezeigt wird.

Sie messen die Sichtbarkeit einer Werbekampagne oder eines Inhalts und sind ein wichtiger Indikator für die Reichweite einer Kampagne. Es ist wichtig zu verstehen, dass Impressionen nicht damit gleichzusetzen sind, dass ein Nutzer tatsächlich mit der Anzeige interagiert hat, sie messen lediglich die Anzahl der Anzeigenexpositionen gegenüber den Nutzern.

Beispiele für Impressionen

Impressionen können in verschiedenen Formaten und über diverse Plattformen hinweg auftreten. Einige Beispiele dafür sind:

Display-Anzeigen auf Webseiten: Jedes Mal, wenn eine Banner- oder Sidebar-Anzeige auf einer Webseite erscheint, zählt dies als eine Impression.
Suchmaschinenwerbung (SEA): Die Anzahl der Male, die eine Anzeige in den Suchergebnissen von Google oder Bing angezeigt wird.
Social Media Beiträge und Anzeigen: Auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter wird jedes Mal eine Impression gezählt, wenn ein Beitrag oder eine Anzeige im Feed eines Nutzers erscheint.
Videoanzeigen: In Plattformen wie YouTube zählt das Erscheinen einer Videoanzeige vor oder während eines Videos als Impression.

Wann werden Impressionen gezählt?

Impressionen werden gezählt, sobald die Anzeige oder der Inhalt dem Nutzer angezeigt wird. Es gibt jedoch spezifische Kriterien, die erfüllt sein müssen, damit eine Impression als gültig gezählt wird. Diese Kriterien können je nach Plattform und Anzeigeformat variieren. Im Allgemeinen gelten folgende Richtlinien:

Ladung der Anzeige: Die Anzeige muss erfolgreich auf der Seite oder in der App geladen sein. Teilweise geladene oder durch technische Probleme nicht sichtbare Anzeigen zählen nicht als Impressionen.
Sichtbarkeit: Einige Plattformen fordern, dass ein bestimmter Prozentsatz der Anzeige für eine gewisse Zeit im sichtbaren Bereich des Bildschirms sein muss, um als Impression gezählt zu werden.
Einmalige Anzeigen: Wiederholte Anzeigenaufrufe durch denselben Nutzer können je nach Plattform und Kampagneneinstellung unterschiedlich gehandhabt werden. Manche Systeme identifizieren und zählen wiederholte Ansichten separat.

(Quelle: Google Ads Hilfe: Impressionen erklärt → https://support.google.com/google-ads/answer/6320?hl=de)