Was ist IndexNow?

IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem Website-Betreiber Suchmaschinen aktiv mitteilen, dass eine URL neu, geändert oder gelöscht ist. Die Website schickt dazu eine kurze Anfrage mit der URL und einem Schlüssel an eine Schnittstelle, und alle teilnehmenden Suchmaschinen erhalten die Meldung. IndexNow wurde im Oktober 2021 von Microsoft Bing und Yandex vorgestellt; Google gehört nicht zu den teilnehmenden Suchmaschinen.

Kurzprofil des Begriffs

Wie funktioniert IndexNow?

IndexNow funktioniert in 3 Schritten: Schlüssel erzeugen, Schlüsseldatei auf der Website ablegen und geänderte URLs an eine Schnittstelle melden. Der Schlüssel beweist, dass die Meldung vom Betreiber der Website stammt.

1. Schritt 1, Schlüssel erzeugen: Der Schlüssel besteht aus 8 bis 128 Zeichen. Erlaubt sind Buchstaben, Ziffern und Bindestriche.
2. Schritt 2, Schlüsseldatei ablegen: Eine Textdatei mit dem Schlüssel als Inhalt liegt im Hauptverzeichnis der Website, benannt nach dem Schlüssel selbst, also etwa https://www.deine-domain.de/<schluessel>.txt. Alternativ nennt der Parameter keyLocation einen anderen Ablageort.
3. Schritt 3, URL melden: Die Website schickt die geänderte Adresse an eine IndexNow-Schnittstelle, für eine einzelne URL genügt ein einfacher Abruf:

https://api.indexnow.org/indexnow?url=https://www.deine-domain.de/neue-seite/&key=<schluessel>

Für viele Adressen auf einmal nimmt die Schnittstelle eine POST-Anfrage im JSON-Format mit bis zu 10.000 URLs entgegen. Es genügt, eine einzige teilnehmende Suchmaschine anzusprechen. Die Suchmaschinen im IndexNow-Netz teilen eingehende Meldungen automatisch untereinander.

Die Schnittstelle antwortet mit einem HTTP-Statuscode. 200 bedeutet, dass die Meldung angenommen wurde, 202, dass der Schlüssel noch geprüft wird. 403 meldet einen ungültigen Schlüssel, 422 URLs, die nicht zur Domain des Schlüssels passen, und 429 zu viele Anfragen in kurzer Zeit.

Welche Suchmaschinen unterstützen IndexNow?

IndexNow wird laut indexnow.org von 6 Suchmaschinen unterstützt: Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep. In Deutschland ist Bing die mit Abstand wichtigste davon. Über den Bing-Index erreicht eine Meldung außerdem Dienste, die auf Bing-Daten aufbauen.

Google gehört nicht dazu. Google entdeckt neue und geänderte Seiten weiterhin über eigenes Crawling, über Links und über die Sitemap. Für Google bleiben deshalb die Sitemap mit korrektem Änderungsdatum und die URL-Prüfung in der Google Search Console die Wege, um eine Seite schneller zur Kenntnis zu bringen. Eine IndexNow-Meldung hat für die Google-Suche keine Wirkung, weder positiv noch negativ.

Was ist der Unterschied zwischen IndexNow und einer XML-Sitemap?

Eine Sitemap ist eine Liste, die Suchmaschinen bei Gelegenheit abholen, IndexNow ist eine Meldung, die die Website im Moment der Änderung verschickt. Die Fachsprache nennt das Pull und Push. Beide Verfahren ergänzen sich.

Für große Websites mit vielen Änderungen spart IndexNow Crawl-Budget. Suchmaschinen müssen unveränderte Seiten seltener abrufen, um Änderungen zu entdecken, und können ihre Ressourcen auf die gemeldeten URLs richten.

Warum ist IndexNow für die KI-Sichtbarkeit relevant?

IndexNow beschleunigt die Aktualisierung des Bing-Index, und auf diesen Index greifen KI-Assistenten wie Microsoft Copilot für ihre Websuche zurück. Auch ChatGPT nutzt für seine Suche unter anderem Daten von Bing. Je schneller eine geänderte Seite dort ankommt, desto eher arbeitet eine KI-Antwort mit dem aktuellen Stand.

Drei Fälle zeigen, wann das zählt:

1. Geänderte Fakten: Neue Preise, Öffnungszeiten, Ansprechpartner oder Leistungen. Eine KI-Antwort mit dem alten Stand führt Interessenten in die Irre.
2. Neue Inhalte: Ein neuer Ratgeber oder eine neue Leistungsseite steht schneller als mögliche Quelle bereit.
3. Gelöschte Seiten: Meldest du eine gelöschte URL, erfährt die Suchmaschine früher, dass sie die alte Fassung nicht mehr ausspielen soll.

Für die KI-Suche außerhalb von Google ist IndexNow damit ein kleiner Baustein mit wenig Aufwand. Wie solche technischen Hebel mit Inhalten, Entitäten und strukturierten Daten zusammenspielen, beschreibt unsere Seite zu GEO und KI-Sichtbarkeit.

Wie richtest du IndexNow ein?

IndexNow lässt sich auf 3 Wegen einrichten: Über eine Erweiterung im Content-Management-System, über das Content Delivery Network oder über ein eigenes Skript. Der erste Weg ist für die meisten Websites der einfachste.

• Erweiterung im CMS: Für WordPress bietet Microsoft eine eigene IndexNow-Erweiterung an, und mehrere verbreitete SEO-Plugins enthalten die Funktion bereits. Sie erzeugen den Schlüssel, legen die Datei ab und melden jede veröffentlichte oder geänderte Seite automatisch.
• Content Delivery Network: Cloudflare meldet Änderungen über die Funktion Crawler Hints per IndexNow, ohne dass die Website selbst etwas senden muss.
• Eigenes Skript: Shops und Portale mit eigener Software rufen die Schnittstelle direkt auf, etwa nach jedem Import neuer Produkte.

Ob die Meldungen ankommen, zeigen die Bing Webmaster Tools. Dort zeigt ein eigener IndexNow-Bericht, welche URLs gemeldet wurden und über welchen Weg sie eingegangen sind. Eine Meldung beschleunigt das Crawling; über die Indexierung entscheidet die Suchmaschine weiterhin anhand der Qualität der Seite.

Welche URLs solltest du über IndexNow melden?

Über IndexNow werden 4 Arten von URLs gemeldet: Neue, geänderte, gelöschte und weitergeleitete. Für gelöschte Seiten liefert die URL danach den HTTP-Statuscode 404 oder 410, für umgezogene Inhalte eine 301-Weiterleitung.

Zwei Regeln halten die Meldungen sauber. Eine unveränderte URL wird nicht wiederholt gemeldet; indexnow.org rät, zwischen zwei Meldungen derselben Adresse mindestens fünf Minuten zu warten und keine unveränderten URLs mehrfach am Tag zu senden. Und gemeldet werden nur Adressen, die ein Crawler auch abrufen und indexieren soll. Seiten mit noindex oder Parameter-Varianten gehören nicht in die Meldung.

Häufige Fragen zu IndexNow

Garantiert IndexNow, dass eine Seite indexiert wird?
IndexNow garantiert keine Indexierung. Die Meldung sorgt dafür, dass teilnehmende Suchmaschinen eine Änderung früher entdecken und die URL schneller crawlen; ob die Seite in den Index kommt, entscheiden sie weiterhin selbst.

Ersetzt IndexNow die XML-Sitemap?
IndexNow ergänzt die XML-Sitemap. Google ist weiter auf die Sitemap und eigenes Crawling angewiesen, und auch Bing nutzt die Sitemap, um den vollständigen Bestand einer Website zu kennen.

Schadet IndexNow dem Ranking bei Google?
IndexNow hat keinen Einfluss auf das Ranking bei Google, weil Google die Meldungen nicht empfängt. Die Einrichtung ist deshalb für die Google-Suche ohne Risiko.