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目次

キーワードの共食いとは？
キーワードの共食い現象はどのように見分けるのか？
キーワードカニバリゼーションは、SEOやウェブサイトのランキングにどんな影響があるの？キーワードの共食い現象を防ぐには？

キーワードの共食いとは？

キーワードカニバリゼーションとは、オンラインマーケティングにおいて、1つのウェブサイトの複数のサブページが、同じまたは非常に類似したキーワードで競合する現象を指します。その結果、これらのページは検索エンジンの結果で順位を争うことになります。 特定のキーワードまたはキーワードグループに対して最適な順位を獲得する 1 つのページではなく、検索エンジンは同じドメインの複数のページの中から最も関連性の高いページを選択しようとします。これにより、順位が低下し、影響を受けるページの検索結果での可視性が低下する可能性があります。

キーワードの共食い現象をどのように認識すればよいですか？

キーワードの共食い現象を認識するには、自社ウェブサイトを詳細に分析する必要があります。その兆候としては、特定のキーワードのランキングに変動があり、自社ドメインの異なるサブページが交互にランクインする場合などが挙げられます。 もう一つの方法は、特定のキーワードのランキングを監視し、どのページがランクインしているかを分析できる SEO ツールを使用することです。複数のページが同じキーワードでランクインし、検索結果で交互に表示される場合は、カニバリゼーションが明らかに発生していることを示しています。

キーワードの共食い現象は、SEOやウェブサイトのランキングにどんな影響があるの？

  • ページランキングの希薄化：複数のページが同じキーワードで競合すると、どのページも上位にランクインできなくなる可能性があります。検索エンジンは、どのページが最も関連性が高いかを判断しづらくなり、その結果、どのページも検索結果の上位に表示される可能性が低くなります。

  • 歪んだ分析とデータ解釈：キーワードの共食い現象により、どのページが最も効果的であるかを正確に把握することが難しくなる場合があります。これにより、トラフィック、コンバージョン率、その他の重要な指標の分析に悪影響が出る可能性があります。

  • クロール予算の無駄：検索エンジンは、各ウェブサイトに対して限られたクロール予算を持っています。検索エンジンが類似のコンテンツを含む複数のページをクロールすると、クロール予算が消費され、重要度の低いページはクロール頻度が低下したり、クロールが不十分になったりする場合があります。

  • リンクエクイティの弱体化：類似のコンテンツを含む複数のページにリンクする外部リンクは、リンクの効力（リンクエクイティ）を分散させるだけで、単一の強力なページに集中させることはできません。これにより、バックリンクの効果が低下し、ランキングの可能性が低下する可能性があります。

  • ユーザーエクスペリエンスとコンバージョン：類似のコンテンツを含む複数のページは、ユーザーに混乱を与え、ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があります。その結果、滞在時間の短縮、直帰率の上昇、そして最終的にはコンバージョンの減少につながる可能性があります。

  • 社内の競争上の対立：企業内の部門やチームが互いに独立して業務を行っている場合、各チームが調整を行わずに類似のキーワードを使用してしまうことで、意図しないカニバリゼーションが発生する可能性があります。

キーワードの共食い現象を防ぐには？

キーワードの共食い現象を避けるには、明確なキーワード戦略を立てることが重要です。各ページは、他のページのターゲットキーワードと重複しない、特定のキーワードセットに対して最適化されるべきです。各ページが特定のトピックやキーワードに明確に焦点を当てていることを確認するために、コンテンツやタイトルや説明などのメタタグを見直すことが有効です。 また、内部リンクを戦略的に使用して、特定のキーワードに最も関連性の高いページを検索エンジンに知らせることもできます。SEO 戦略を定期的に確認し、調整することは、カニバリゼーションを回避するために非常に重要です。