インフルエンサーマーケティングとは？

インフルエンサーマーケティングでは、影響力の大きい人々、いわゆるオピニオンリーダーを、ブランド、製品、サービスの広告に関与させ、その価値と信頼性を高めます。 その目的は、双方にプラスの効果をもたらすコンテンツを制作することです。企業は認知度を高め、インフルエンサーは製品を試用でき、質の高いコンテンツで視聴者を満足させることができます。 購入者は企業とは無関係の人物の意見を重視するため、多くの企業がインフルエンサーマーケティングを利用してブランドメッセージを発信しています。

インフルエンサー（影響力者）とは、例えば、フォロワー数の多いソーシャルメディアユーザー、ブロガー、ジャーナリスト、政治家、有名人、専門家などを指します。 

インフルエンサーには、3つのタイプがあるよ。

1. ブランド愛好家：そのブランドを知っていて、良い経験をしてきたから、ブランドへの愛着が強いんだ。
2. ブランド批判者：そのブランドを知っているが、ネガティブな経験があり、その企業に対して批判的な立場を取っている。彼らの意見は、第三者の購買決定に悪影響を与えます。
3. ブランド専門家：彼らは第三者に対してアドバイザーとしての役割を果たします。彼らはブランドを中立的に評価するために必要な専門知識を有しています。

インフルエンサーを選ぶ上で重要な指標は、エンゲージメント率（インタラクション率）だよ。フォロワー数が比較的少ない人（約10,000～50,000人）は、その意見がより本物で信頼性があると思われがちだから、エンゲージメント率が高い場合が多いんだ。

インフルエンサーは、食事、旅行、フィットネスなどの特定のテーマに分類されることが多い。

企業にとって、インフルエンサーマーケティングは、従来のブランドコンテンツに比べていくつかの利点があります。 

インフルエンサーは通常、コンテンツの制作を自ら担当するため、企業は製品やサービスを提供するだけで、インフルエンサーがそれらを評価し、その体験を共有することができます。また、コンテンツは企業によって制作されていないため、信頼性が高く、誠実であると感じられることが多いため、インフルエンサーの信頼性が非常に高い理由のひとつでもあります。 さらに、ブランドはインフルエンサーマーケティングを通じて、非常に特定のターゲット層にリーチすることができます。特に若い人たちはソーシャルメディアで過ごす時間が増えているため、従来の広告手段では彼らにリーチすることがますます難しくなっています。