SEOにおいてページ名付けが果たす役割
最適なURL構造も、インターネット上での可視性を高めるのに役立ちます。コンテンツの検索エンジン最適化と同様に、URLの命名では、構造、検索アルゴリズム、そしてユーザーフレンドリーさが重要になります。この記事では、URLアドレスの理想的な構造について解説し、それを簡単に実現するための実用的なヒントをご紹介します。
1. URLとは何であり、SEOにどのような影響を与えるのか？
URL は「Uniform Resource Locator（統一リソースロケータ）」の略で、ウェブサイトの場所を明確に示します。URL には、そのページの識別情報、アクセス方法、場所が含まれています。たとえば、URLhttps://taismo.de/seo-agentur-muenchen/は、次のことを表しています。
「seo-agentur-muenchen」の下部
ウェブサイト「taismo.de」
アクセスプロトコル「https」について
に到達することができます。URLの技術的特性について認識しているユーザーはごくわずかです。ほとんどのユーザーは、希望するアドレスをできるだけ直感的に見つけ、識別できることを望んでいます。
ここで、検索エンジン最適化（SEO）が活躍します。Google のボットなどの検索エンジンツールは、テキスト、画像、動画などのページコンテンツをクロールするだけでなく、URL も検索し、その関連性を評価します。そのため、URL を割り当てる際には、技術的なルールだけでなく、検索エンジンの要素や人間の可読性にも注意を払うことが重要です。
最後に、http の後ろにある小さな s に特に注意してください。ここ数年、ほぼすべての URL で、アクセスプロトコル「http」が「https」に変更されています。「http(s)」は、Hypertext Transfer Protocol (Secure) を意味します。 現在、広く普及しているこのプロトコルでは、データ転送は暗号化されて行われます。s がなければ、一部のブラウザは安全でない接続を警告し、ページの一部読み込みをブロックします。これは、ネット検索者にとっては行き止まりとなります。
2. 意味のある、検索しやすいURLを作るための5つのヒント
では、SEOに最適で、論理的かつ正確なURL構造を、長期的に維持するにはどうすればよいのでしょうか？そのための重要なヒントをまとめました。
わかりやすい長さで意味のある文字
完全なURLは、合計74文字以内にしてください。技術的には、ウェブサイトのアドレスはそれ以上の長さでも問題ありませんが、検索エンジンは74文字で切り捨ててしまうため、検索結果に不完全な形で表示されます。これは、あなたのページが検索されにくくなる原因となります。また、特殊文字の使用も避けてください。 使用できるのは、0 から 9までの数字、A から Z までの文字、および「_」、「-」、「~」、「.」の記号です。その他の特殊文字は URL 内でエンコードする必要があり、見づらくなるだけでなく、より多くのスペースを必要とします。特殊文字には、ドイツ語のウムラウトや ß も含まれます。
キーワードの使用
通常、検索エンジン最適化ページにはメインキーワードが定義されています。関連テキストで人気のあるキーワードを使用することは、検索エンジンの注目を集める効果があります。 このキーワードを URL の名称にも使用することが有効です。これにより、検索エンジンがコンテンツを見つけるための追加の経路を提供することができます。また、フレーズで構成される検索キーワード、いわゆるロングテールキーワードも使用することができます。フレーズを構成する個々の単語をハイフンでつなぎます（例：online_marketing ではなく online-marketing、または onlinemarketing）。
一方では、検索エンジンのボットは、それが複数の単語を意味することを理解します。他方では、インターネットアドレスは人間にとってより読みやすくなります。ただし、URL に複数のキーワードを並べるのではなく、常に 1 つのメインキーワードに集中してください。複数のキーワードを並べると、信頼性が低く見え、検索エンジンはそれをキーワードの乱用とみなしてペナルティを課す場合があります。
類似のキーワードを含むページを作成する場合は、いわゆる正規URLの作成が有効です。検索エンジンは、密接に関連するトピックを重複コンテンツと誤解し、ランキングでペナルティを課す場合があります。これは、クロールするURLを意識的に制御することで回避できます。詳細については、正規タグジェネレータに関するブログ記事をご覧ください。
わかりやすいナビゲーション
URLの構造も、ウェブサイト上のナビゲーションやオリエンテーションに大きく貢献します。たとえば、すべてのソリューションや製品を、それぞれのレベルにまとめてください。
これにより、ユーザーがあなたのサイトのどこにいるのか、そのエリアで何が期待できるのかを明確にすることができます。ただし、ナビゲーションは最大 3 階層までにしてください。ボットはそれ以上掘り下げません。各ページには特定の作業量しか割り当てられていないためです。3 階層より深い階層は、クロールによってインデックスに登録されないことになります。さらに、構造が複雑になると、ユーザーにとって分かりにくくなります。
URLの変更には注意してください
URLを新しいアドレスに移行するのは、引っ越しと同じくらい手間と損失がかかることだってあるよ。ユーザーによっては、そのURLをお気に入り登録してるかもしれないし、リンクをシェアしてる人もいるかもしれない。最悪の場合、貴重なバックリンクがあなたのアドレスを指してることもある。 単純なアドレス変更のために、これらも失いたくないでしょう。そのため、URL を変更するかどうかは慎重に検討してください。URL の変更に圧倒的なメリットがある場合は、必ず有効なリダイレクトを設定してください。永続的な、いわゆる301 リダイレクトは、訪問者を自動的に新しい URL へ正しく誘導します。
さらに、価値のある関連性の高いコンテンツによって獲得した既存のランキングを維持することができます。これにより、未知の URL にアクセスしたユーザーに表示される意図しない「404 エラー」も回避できます。このような表示は、トラフィックの損失につながります。
不必要なパラメータは使用しないでください
ウェブデザインの機能性については、実際のアドレスの後にセッションやトラッキングIDなどのパラメータを追加することが有用である場合があります。ただし、URLにそれらを埋め込むことは避けてください。リンクを張ると、このような混乱を招き、意味のないパラメータも共有されてしまうからです。このように保存されたバックリンク、お気に入り、またはその他の方法で共有されたリンクを開くと、行き止まりに陥ってしまう可能性があります。SEO やユーザーにとってはまったく意味のないものです。そのため、パラメータは URL を不必要に長くし、可読性を損なうだけなのです。
3. SEOに関するあらゆる面で積極的なサポート
ご質問がありますか？taismo では、結果重視のオンラインマーケティングの一環として、お客様のウェブサイトに最適な構造についてもアドバイスいたします。