オンページとオフページの最適化：
その背景には何があるのでしょうか？

2.良質なコンテンツにおいて重要なことは何ですか？

Google はコンテンツの編集にも大きな重きを置いています。検索結果では、ユーザーのニーズに最も合致するヒットが上位に表示されるようになっています。いわゆる「文字の砂漠」、つまり、緩みのない長いテキストは、読者を疲れさせ、テキストを最後まで読む意欲を削いでしまいます。 ユーザーは、埋め込み、動画、グラフィック、画像などで変化のある、よく構成されたテキストを好みます。目標は、小見出しを使って、次のセクションの関連部分を読者に事前に知らせることです。そうすることで、読者はすぐに内容を確認し、自分に関連する部分へジャンプすることができます。 意味のある構成には、もうひとつ重要な利点がある。各段落は、読者にとってのアンカーポイントになるんだ。テキストをすぐに全部読まなくても、後で読み始めるのに役立つ目印を見つけることができる。

3.ウェブサイトのユーザビリティを高める

検索エンジン最適化の技術的な側面も軽視できません。Google はウェブサイトを評価する際に、この側面も非常に重視しているからです。ウェブサイトはユーザーに高いユーザビリティを提供する必要があります。軽快で直感的な操作性に加え、さまざまなユーザーグループのニーズを満たすこともその一環です。いくつかの基準を考慮しなければならないため、これは困難な作業です。いわゆる レスポンシブデザイン が最も重要な役割を担っています。これは、ウェブサイトが、アクセスするデバイスのサイズに合わせて表示を調整する機能です。スマートフォンやタブレットを使用するユーザーの場合、コンテンツは縮小されるだけでなく、ディスプレイの表示領域を超えないように幅も再配置されます。モバイルユーザーにとっては、ウェブサイトをロードする際のデータ転送量が少ないことも重要です。これにより、利用可能なデータ容量を節約できるだけでなく、処理も高速化されます。モバイル通信の接続状態が悪い場合でも、ロード時間は許容範囲内に収まります。

ウェブマスターは、検索エンジン最適化において、1つのことを念頭に置く必要があります。それは、Googleを満足させるためではなく、ユーザーに最高のサービスを提供するために努力すべきだということです。とはいえ、技術的な側面では、検索エンジン運営者の分析アルゴリズムに主に役立つ、ユーザーにはあまり役立たない基準もいくつかあります。 その中には、画像やグラフィックの明確な命名も含まれます。これらは、コンテンツを説明する適切なタグを付ける必要があります。そうすることで、Google は検索クエリにふさわしい画像を提案することができます。また、URL 内に説明的な要素を使用することも重要な要素です。 コンテンツ管理システム（CMS）は、ウェブサイト上のさまざまな領域を命名するために、単に番号を使用しているだけの場合もあります。しかし、URL 内で正しい用語を使用して命名すると、アルゴリズムは、それらがそれぞれの検索クエリにどの程度適合しているかをより正確に評価することができます。

4.オフページ最適化にはどのような違いがあるか？

情報源の評価には、信頼性（Trust）と 権威 が評価されます。信頼性については、まず、リンク元のウェブサイトが一般的にどのような評価を受けているかを評価します。権威性の程度は、主に、ある分野におけるそのウェブサイトの専門性について評価されます。 あるウェブサイトが特定のテーマに関するコンテンツを定期的に公開している場合、そのウェブサイトからのリンクは、他の分野を主なテーマとするウェブサイトよりも大きな影響力を持つことになります。したがって、いわゆるリンクファームからバックリンクを購入することは、もはや効果的ではありません。このような行為は Google によって罰せられます。その代わりに、優れたコンテンツで注目を集め、リンクの数が有機的に増加するようにすることが重要です。

以前は、多数の バックリンク を生成すれば、検索エンジンのランキングで有利になることが十分でした。しかし、Google はこの分野でも評価基準を変更しました。評判の良いウェブサイトからのバックリンクを獲得することが重要になっています。

5.良質なバックリンクの特徴

前述のSEO対策は、多くのウェブサイト運営者によって実施されています。しかし、改善の可能性のあるリストはさらに長くなっています。それは、いわゆるリンク構築によって実現されます。これは、他のホームページに対して、いわゆる バックリンク を獲得しようと積極的に働きかけることで達成されます。このシステムは、他のウェブサイトの運営者がリンク先のコンテンツを質の高いものと評価するという前提に基づいています。彼らはそのコンテンツを非常に優れていると評価し、自サイトのユーザーに外部コンテンツを推奨するのです。

しかし、リンク構築とは、リンク構造の構築に努めることだけではありません。同時に、ウェブマスターは、自分のホームページにリンクしている有害なリンクを削除する必要があります。そのためには、まず、自分のサイトへのバックリンクを確認する必要があります。有害なリンクを積極的に削除することが、損害を防ぐ最も効果的な方法です。しかし、それは常に達成できるとは限りません。 それは、最終的にはユーザーがコンテンツを編集するフォーラムの投稿である可能性があります。Google Search Console の Google Disavow 機能を使用すると、少なくともその影響を抑制することは可能です。そこに登録されたリストは、ウェブサイト運営者自身が積極的に管理する必要があります。登録されたドメインのバックリンクは、自分のホームページの評価には反映されなくなります。

リンク構築に加えて、コンテンツの方向性や言及（特にソーシャルネットワークでの）を通じて、高い信頼性、大きな権威、強力なブランドを構築することも、オフページ最適化における重要な要素です。

6.オンページおよびオフページの最適化はどのように実施するのですか？

オンページとオフページの両方の最適化は、検索エンジン最適化に効果的に活用するために、体系的なアプローチが必要です。 このプロセスには、ニーズと可能性を把握するための詳細な分析が先行します。次のステップでは、対策カタログを作成する必要があります。成功を判断するには、実施後にモニタリングを行うことをお勧めします。微調整を行うことで、検索エンジンのランキングをさらに向上させることができます。

SEO作業は事実に基づくものですが、必ずしも自動的に成功するとは限りません。高度な専門知識と豊富な経験が必要です。なぜなら、それぞれのケースに応じて個別の対策を計画しなければならないからです。成功したプロジェクトの実績が多ければ多いほど、特別な解決策を考案することが容易になります。 ミュンヘンのオンラインマーケティングエージェンシー taismo は、上記の要素と、検索エンジン最適化で成功を収めるための基本的な要素である効率的な作業方法を組み合わせています。